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百度负面

网络营销的推广

作者:admin 来源: 日期:2018-9-23 11:02:20 人气:6 加入收藏 评论:0 标签:

近几年,互联网在我国获得了巨大的发展,根据CNNIC2003年1月公布的统计数据,中国网民人数已经达到5900万,而网站数量则超过了38万个,越来越多的企业开始尝试上网,建站,希望通过网络进行广告宣传,推广产品,提高销售额。

与此相应,各种类型的网络广告和网络推广服务也不断产生,“条幅广告”、“按钮广告”、“大幅面广告”、“搜索引擎收费登陆”、“搜索竞价排名”等等…,种种名词让人眼花缭乱,对于一个不太熟悉网络的企业,要选择一个适合自己的推广服务,真的不容易。

正因为此,在网络推广方面,不同的选择使企业得到的效果差异很大,有些企业花钱不多,却让销售额成倍增长,另一些则在大笔投入之后,还是感到毫无效果。


一:电子邮件营销

 

所谓的电子邮件营销,就是企业购买邮件地址库,将自己企业和产品信息通过电子邮件发送出去。对于邮件接受者来讲,这就是垃圾邮件。笔者每天收到的1000封邮件中,最多的一次“垃圾邮件“就高达986封。这种营销方式的优点无从谈起,缺点到是很多。首先是目标不明确,基本上是光撒网的形式。其次由于收件人对此深恶痛绝,看到此类邮件就删除,缩效果更是谈不上,第三,很多人都设了反垃圾邮件系统,对此类邮件根本不收。第四,对企业的品牌伤害之大不可估量,建议不要采取此种营销方式。

二:文字链广告

 

文字链广告,就是写一段话,将此段话链接企业的网站后放置在各大门户的相应板块。如果用户上网看到了并且点击,则可到企业的网站上浏览一番。否则,只是花钱买了一句话。笔者曾对这种广告带来的点击率做过统计分析,在中国最大的门户首页面,号称每天几千万次的pageview的前提下,带来的点击大概在1000次左右,然后就是价格确实非常昂贵。此种方式适合于财大气粗的巨头企业,目的不是为了通过链接带来定单,而是保证自己的品牌在外时刻传播。

第一点,是关于寻找商家方便度的比较。对于阿里巴巴来说,购物商可以通过电子商务平台搜索到相应的企业。目前在搜索引擎上通过搜索关键词也可以找到相应企业,但是企业数量要比电子商务平台上少一些。这一点,电子商务平台占优势。

    第二点,知名度的比较。从目前情况看,根据CNNIC调研结果,应该搜索引擎知名度大一些。有些不知道电子商务平台的购买商,可能会用搜索引擎寻找供货商。对于国外的购买商,则可能是通过Google或yahoo寻找,国内应该是百度多一些。这一点上,搜索引擎占优势。

    第三点,中小企业比较心仪的付费方式。关键字广告是按点击效果付费,目前电子商务网站应该还没有推出这种方式。未来是否推出也说不定。

  百度与阿里巴巴两家企业的竞争一向激烈,阿里巴巴的支付宝解决了支付环节的问题,百度随即推出百付宝,百度网络联盟渐起,阿里巴巴也推出了阿里妈妈模式。

  CNNIC分析师孙秀秀认为,针对两种模式的特点,两种模式各有其可以拓展的方向。对于B2B电子商务平台网站来说,要解决的是平台知名度和按点击效果付费的问题,对于搜索引擎来说,如果短期内解决不了加大供货商规模的问题,推出购物搜索是个不错的主意。

 

 

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